O livro Propaganda Popular Brasileira, do editor deste Jornalirismo, Guilherme Azevedo, ganhou destaque no jornal Meio & Mensagem, o mais importante do mercado publicitário nacional.
A matéria, publicada pelo jornal no dia 28 de junho de 2010, foi escrita pelo repórter Bruno Borin.
Os segredos do mundo publicitário
Por Bruno Morin, do jornal Meio & Mensagem, em 28 de junho de 2010
Jornalista, mas cercado de publicitários, Guilherme Azevedo lançou, na quinta-feira passada, 24, seu novo livro – intitulado Propaganda Popular Brasileira – pela Editora Senac São Paulo. “O jogo de palavras é proposital, pois reflete minha vontade de ver uma propaganda que represente um pouco mais a maioria da população brasileira”. Com essa explicação, Azevedo explica as ambições de seu novo projeto, com o qual procura também chegar a uma propaganda com maior capacidade de transformação.
Cercado pela publicidade ao longo da vida (Guilherme é filho de Juvenal e Arlette Azevedo, dois profissionais do meio, o autor – conhecedor da área – procura trazer questões mais voltadas ao público geral, de interesse de todo mundo e não só dos profissionais do segmento. Com revelações a respeito do dia a dia do ofício – as dificuldades, facilidades e a busca pela criatividade – a obra acaba sendo um grande instrumento para estudantes, profissionais e curiosos.
O grande diferencial, porém, fica por conta das entrevistas que o jornalista fez e que foram publicadas inicialmente em seu site, Jornalirismo. Entre os nomes que dividem seus conhecimentos destacam-se grandes nomes da publicidade brasileira, como Alex Periscinoto, Washington Olivetto e Roberto Duailibi. Todos debatem o surgimento do ofício, os diversos perfis de consumidor, campanhas que marcaram época e, é claro, o futuro desse mercado. “Foi um privilégio falar alguns destes nomes, alguns responsáveis pela revolução criativa que aconteceu no Brasil no fim do século passado”, explica o autor.
Analisando a mudança da propaganda nos últimos anos (segundo Azevedo, o ofício foi perdendo seu lado mais bem-humorado e dando lugar a uma competição muito maior), o autor pretende adotar um “espírito justiceiro”, mostrando como o mercado acabou aposentando indevidamente muitos nomes de peso, perdendo o lado romântico do ofício.
Para isso, mostra também a vivência de Azevedo, que – se não trabalhou diretamente com a publicidade – foi bastante influenciado por ela, como ele mesmo explica ao lembrar de outros tempos: “Aprendi a sorrir com os publicitários”.
Propaganda Popular Brasileira
Autor: Guilherme Azevedo
Editora: Senac São Paulo, 220 páginas, R$ 45,00
bjos :)
