Montagem sobre anúncio da cerveja Devassa
com a modelo Paris Hilton.
Confesso que pensei em escrever para me vingar da...
Campanha: Cerveja Devassa – Bem Loura.
Criação: agência Mood, dirigida pelos sócios Aaron Sutton e Augusto Cruz Neto.
Anunciante: Grupo Schincariol.
Acredito que você tenha assistido a esta campanha em seu televisor (quer dizer, antes de o Conar, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, tirar o filme de “apelo sensual excessivo” do ar) ou mesmo na internet.
Este aqui é o filme da polêmica:
Este aqui é o filme de resposta, após a suspensão do Conar:
Como a campanha dispensa comentários e creio que não valha a pena investir em críticas ao histórico de campanhas de cervejas que nunca mudam o apelo, apenas afirmo que me assusta o grosseiro posicionamento da Schincariol para uma cerveja até então artesanal.
A campanha da Devassa, com investimento de cerca de 100 milhões de reais, exemplifica com excelência a preguiça publicitária típica brasileira em busca da garota-propaganda “ideal”.
Aqui, prefiro falar de uma campanha recente, de fevereiro deste ano, que desperta na publicidade moderna a possibilidade de divertir seguindo tendências sinceras de um público-alvo de prateleira, plástico e ao mesmo tempo líquido.
Veja aqui Mixto y Mixta:
É uma história de amor com final infeliz muito bem contada e dirigida ao público jovem.
Criada pela agência Publicis-Espanha, a personagem, Mixta, uma cerveja em garrafa plástica, inicia romance com o clássico Mixto, sanduíche de presunto e queijo.
Mixta quer explorar e conhecer as possibilidades que o mundo tem a oferecer, enquanto Mixto, neste conto de amor, é um clássico apaixonado em sua terapia do amor.
O target da campanha encontra o público jovem, inquieto, que não quer casar.
A publicidade do absurdo para a cerveja Mixta tem funcionado muito bem.
Sobre a fragilidade dos laços humanos, o sociólogo polonês Zigmunt Bauman fala de um suposto comando eletrônico capaz de tornar qualquer desejo uma realidade concreta.
O autor de livros como Modernidade líquida e Amor líquido faz uma radiografia do sofrimento entre homens e mulheres que têm que estabelecer suas parcerias no mundo globalizado.
Com baixo investimento em mídia e multiplicação viral surpreendente. A Mixta é hoje a marca de cerveja mais lembrada da Espanha. Boa assim.
Veja aqui outro filme publicitário da Mixta:
A estratégia foi a
mais estúpida...mas a Hilton estava equivalente (sexualmente) às boas,
redondas e número um.
Paris Hilton... começariamos pelas novelas? todas? não? Apenas algumas,
várias algumas
tanto lixo por aí, qual o problema em ter mais um?! e quando vem a chuva,
entope tudo e falamos: Mas também, ninguém limpa isso aqui!!!!
O interessante,
ao menos do texto da Esther, é o facto de tantas empresas cervejeiras
investirem tanto em tão pouca ideia. Não, isso não é comentário de
"mulher despeitada" como podes estar a pensar, e sim é um comentário
de quem vê campanhas de cerveja sem tanto apelo sexual como existe no
Brasil.
Para alem da Mixta citada no texto, posso ainda falar de cervejas
portuguesas como Sagres e Super Bock, que usa imagens de mulheres bonitas para
uma pequena parte da comunicação, mas não é a estratégia principal, até
porque se fosse assim, apenas os homens e talvez uma pequena parte do público
lésbico tomaria cerveja.
Veja lá o seu conceito sobre publicidade e sobre
cerveja, e sobre o porque...
por si colocou uma "devassa" como cara da sua marca!
No mais, óptimo
texto! Novamente!
